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公关活动策划的主体指的是什么

2020-09-30 09:55会议策划 人已围观

简介从公关策划公关活动策划的角度来看,作为公关策划 公关活动策划 主体的社会组织一般是指按照一定的统属关系结合,为实现共同目标,遵循法定程序而活动的较为复杂的社会群体。...


从公关策划公关活动策划的角度来看,作为公关策划公关活动策划主体的社会组织一般是指按照一定的统属关系结合,为实现共同目标,遵循法定程序而活动的较为复杂的社会群体。

从上面定义看,社会组织包含了以下几层涵义:

首先,社会组织是指一种较为复杂的社会群体,亦即人数较多,规模较大,规范化程度较高。既有别干家庭等自然形成的“初级群体”,也与社会上人们自由结合的小群体不同。

其次,社会组织的成员之间是按照一定的统属关系结合的。即成员之间有明确的分工和职责,更有工作中的上下级之分,是一种有领导、有指挥的社会机体。从这个愈义上说,它与公共汽车上的乘客群体、电影院里的观众群体等完全不同,因为后者尽管人数众多,有时规模还较大,但彼此之间没有分工和上下级关系,而仅仅是一种流动性的社会群体;而社会组织则是一种成员之间相互影响、作用,工作上彼此关联、约束的结合紧密的活动单位。

再次,社会组织具有明确的目标。任何组织的存在、活动和发展都有自己鲜明的目标。如企业为社会提供合格的产品并从中盈利,学校为培养合格的人才等等。作为具体的社会组织中的每一个成员都是为各自的组织目标而努力工作,而这并非是任何社会群体所具备的。

最后,社会组织遵循法定程序而活动。这里包含着两层惫思,一方面指必须是经过有关管理部门登记批准的合法的社会组织,并按有关法规活动。如一些犯罪组织尽管也具备上述各项特点,但由于它是法律机关严厉打击的对象,自然不可能合法注册,因而不属于我们所说的社会组织。另一方面社会组织的内部运行较严格地遵循各自的成文规则(或成文法)进行,如职责权限、工作要求、决策程序、权力更替等都有较明确的规定。

如果从静态分析,社会组织实质上是由若干不同的部分适当组合而成的完整的结合体。它不仅必须具备基本的“构成部件”,而且各“构成部件”之间及其与整体之间必须具有不可分割的密切关系,“构成部件”与整体之间是一种统属关系。从动态看,社会组织实质上又是处一定环境条件下的功能活动体,构成组织的不同部分分别发挥着各自的独特功能,同时它们之间又相互配合、紧密协作,形成一种为实现共同目标而努力的集体活动过程。组织的整体功能有赖于各构成部分的特殊功能才能完全体现出来,而各构成部分的特殊功能发挥又离不开组织的整体活动。

从上可知,社会组织一般具有以下特征:

1 .整体性,即社会组织的成员和部门都是组织的构成部分,彼此之间以及与组织整体之间都有不可分割的密切关系。

2 .目的性,即组织的成员和部门都是在共同目标基础上结合起来的,组织目标是维系和加强组织的核心要素。

3 .适应性,只有组织成员之间、部门之间、成员与部门之间、成员部门与整体之间相适应,组织才能生存和发展。

由于组织之间在性质、结构、功能、目标等方面存在着显著差异,这就使社会组织呈现出复杂性和多样性。根据不同学科、学派的种种分类方式,从两个不同角度对社会组织进行分类:首先从横向看,社会组织可以分为互利性组织、营利性组织、服务性组织和公益性组织四种类型。这是美国社会学家布劳和斯各特的分类法。互利性组织是指以组织成员之间互获利益为目标的组织,如党派、群众团体、宗教组织等。营利性组织是指以所有者、经营者的经济利益为目标的组织,如工商企业、金融机构等。服务性组织是指以提供社会服务等为目标的组织,如学校、医院、慈善机构等。公益性组织是指以整个国家和社会利益为目标的组织,如政府、军队、治安机关、消防队等。

从公关策划公关活动策划的角度看,不仅上述各类组织都能够从事公关策划公关活动策划活动,而且也完全应该通过有意识地开展公关策划公关活动策划活动来树立良好的组织形象,争取公众支持,有效地实现组织目标。

其次,从纵向看,社会组织的发展大体经历家庭式组织、科层组织和后科层组织三个阶段。家庭式组织是以家庭或家族成员为管理对象,以血缘关系以及对家族的信念为纽带,主要根据传统经验进行管理的较为初级的社会组织。这主要是农业社会的产物。科层组织是有明确的分工和职责,彼此之间按严格等级结合,根据明确规则运行的社会组织。它与工业社会社会化大生产相伴而生。后科层组织即是有完善规范的管理机制和明确的分工、内外适应的新型社会组织。它体现了现代社会发展的必然要求和趋势。

由于社会经济发展的不平衡性和人们观念的相对滞后性,上述三种社会组织尽管是不同经济发展时期的不同产物,然而在某些地区和国家很可能存在着交替并存等复杂情况。从公关策划公关活动策划的角度看,家庭式组织没有公关策划公关活动策划存在的土壤,科层组织则不重视公关策划公关活动策划,只有真正适应现代社会发展的后科层组织才充分重视内部和外部的公关策划公关活动策划,因而才能更好地实现自己的组织目标。

 

 

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