如何把市场营销与活动策划相融合起来

在工商企业，很容易将公关策划与市场营销一概而论，或许认为公关策划便是为了促销，或许把营销活动看成公关策划。这明显是一种误会。固然在现实活动中，公关策划与市场营销两种功效偶然是交错在一起的，无奈将它们严格地离开，但二者在本能机能、事情内容和办法等诸多方面还是有差别的。

市场营销是构造与它的特定主顾在互为赔偿的生意业务中所发生的互换干系，它主要的本能机能是辨认、猜测和满意主顾对产物或办事的需要，是能够或许间接为构造带来利润的一种经营管理活动。而公关策划处置的是构造与其各类"之间的互相影响、互相制约的干系，它所触及的"规模更广，所处置的互相干系内容更加广泛，并且绝大多数公关策划活动并不以获得利润或其余经济好处为间接目的。

在现实的经营管理活动中，公关策划与市场营销每每作为构造的两种互补的本能机能施展感化，它们具备各不相同、但又互相弥补的目的内容，详细事情上也常常互相穿插。比方，公关策划部分的事情内容中就包含为构造的新产物支配及主理消息发布会、博览会，公关职员为构造产物撰写鼓吹资料等等，这些活动既是构造公关，又是市场营销的一部分。公关策划与市场营销间的接洽能够如许归纳综合：优越的公关策划能够为市场营销铺平道路，公而有用的市场营销活动又是优越的公关策划得以树立与保持的根本前提，二者都影响和制约构造的生计和成长。

这也是一个极易混杂的成绩。尤其是现代中国社会，几十年来险些被覆盖在“鼓吹”的影子之下，人们阅历了无数次各类各样的鼓吹战斗，已形成为了某种思想定势，很天然的就将与之较为接近的水货公关策划视为“鼓吹”的替代者。

按照现代公关策划概念，二者之间的接洽应当如许描写：鼓吹是公关策划中最常用的办法，但不是独一的办法。换言之，鼓吹只是现代公关策划的一部分事情内容和可供抉择的活动办法，它不等同于公关策划。

从公关策划理论活动的角度看，鼓吹更多地侧重于对某些变乱、概念、主意或信息的分散、灌注贯注，是构造向"运送他们的志愿，让"晓得信息的一种活动，它是单向的传愉。而公关策划不只应用这类单向信息运送办法，并且更夸大双向的信息交换与感情相同，以杀青构造与"之间的懂得与相信，是以除抉择鼓吹渠道外，更多的要应用多种相同办法，这些活动办法的后果来得远比鼓吹更加深远和久长，同时其事情内容也普遍多样。

在公关实务活动中，发明有价值的消息变乱，吸引消息序言的存眷，从而能够或许在社会上普遍鼓吹，这是完成构造公关策划目的必弗成少的道路。只要将鼓吹手腕应用得适可而止，公关策划事情能力绘声绘色，构造的知名度能力进步，能力为构造营建优越的言论环境，构造优越的社会抽象能力树立起来。

树立并保持构造的信用和抽象是构造钻营生计和顺利成长的必要前提，也是公关策划战略的最终目的。分外是在现代这类竞争剧烈的市场经济中，优越的构造抽象至关重要，如果说崇敬名牌是一种时髦，那末至多能够从中发明知名度和美誉度高的构造总会领有愈来愈多的"。

树立和保持构造抽象，不只包含扩展构造的优越影响，树立构造表里的协同干系，开拓普遍的社会接洽，以此吸引大量"，使构造与其"互相顺应；还包含构造为了旋转"对构造的不良印象或曾经呈现的晦气场合排场，避免正在冒头的危急扩展，禁止曾经开端呈现的晦气影响舒展，以此保护构造的抽象。分外是后者，它是当构造碰到危急，公关策划失调，抽象受损时应用的一种公关策划情势，这类危急公关策划是现代公关策划的抽象战略研讨的重点内容，也是国内公关策划战略成长的趋向。

在现代社会中，因为构造的本身缘故原由和主观外界环境的变更，险些所有的构造都邑在自己的活动中碰到如许或那样的公关策划成绩乃至危急，当构造与外界环境发生了不顺应乃至抵触或与社会"发生了磨擦、胶葛时，将要呈现或曾经呈现了晦气于构造的抽象或晦气于构造的运作环境时，就必要应用这类危急公关策划战略，实时调剂构造的目标、政策和行动，顺应环境的变更，理顺与"的干系。这类危急公关策划活动请求构造有至心和忍耐烦，量力而行地调查成绩的缘故原由，实时改正差错，挽回影响，进一步钻营成长。

 

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