演出策划有何市场化原则

演出策划有何市场化原则

大型演出策划的市场化原则还要求按市场化运作的要求来策划大型演出活动的组织和经营。也就是说，要改变政府办节的做法，淡化政府行为，强化市场行为，坚持市场化规律，引入公平竞争机制，权责分明，既要考虑社会效益，又要最大限度地追求经济效益。

大型演出策划的市场化原则还要考虑大型演出活动结束后的总结和市场评估，演出策划人员应该将大型演出活动当做一项产品，注意它的品牌注册和无形资产的维护。

1)针对性原则

大型演出策划一定要坚持针对性原则，也就是说，演出策划人员策划大型演出活动要针对大型演出活动的市场定位和参与对象来策划。这样策划出来的活动主题、内容和形式、产品价格和服务，就更会受到大型演出活动参与者的欢迎，更会增强大型演出活动的吸引力，因而，大型演出活动成功的可能性也越大。

2)可操作性原则

大型演出策划需要遵循可操作性原则，也就是说，要从实际情况出发，按照一定的程序，制订出最佳方案，以取得经济效益、社会效益、环境效益的统一。方案中的经济指标必须符合大型演出活动参与者的消费能力和市场的消费水平，方案的实施途径也必须切实可行，策划的内容和形式必须具有前瞻性和吸引力，也不脱离实际，具有可操作性。

3)创新独特原则

一项成功的大型演出活动，不仅应该充分满足市场的需要，更重要的一点是活动各方面的创新独特性，正所谓“物以稀为贵”。这种特色反映在举办地的自然环境、人文历史、民俗风情或者大型演出活动各项主题活动的内容、形式上等诸多方面。在如今大型演出活动已经在各地“泛滥成灾”的情况下，如何利用好各项优势，迎合广大大型演出活动的参与者“求新探奇”的心态，尽心在大型演出活动的每个方面出奇招、新招，已经成为大型演出策划人员所面临的主要问题之一。

4)宣传原则

①从时间上来说，对于一项大型演出活动的宣传演出策划人员应当分为事前、事中以及事后，必须保证宣传在时间上的完整性，确保这项活动给予广大参与者的印象的连贯性。

②在媒体的选择上要具有一定的技巧，针对本次大型演出活动的目标市场，谨慎地选择对本次宣传有利的有效媒体，在宣传的频率上也要加以注意。

③在大型演出活动举办期间，演出策划人员要善于挖掘活动中的亮点，可以邀请媒体到活动现场进行现场采访，也可以将活动过程中发生的一些趣事透露给广大市民，借着媒体的宣传力度和媒体上的曝光率让广大市民了解正在进行的活动，并且能够参与其中。

④在大型演出活动的具体活动安排上可以结合当时的时事，或者是最近发生的重大事件，比如活动期间正值九九重阳节，可以利用这个“节中节”邀请一些老年艺术家和孤老院的老年人一起到活动现场联欢，这样不仅可以树立本次大型演出活动在广大市民心中的良好形象，而且能够达到很好的宣传效果，可谓一举两得。

⑤在大型演出活动宣传的时候不仅需要选择有效媒体，更重要的是要建立起自己的宣传阵地。除了可以在报纸、电视、广播等常规媒体上开辟一个活动专栏以外，还可以连同当地的旅游部门在网络上建立一个大型演出活动的网站。在这里市民不仅可以看到活动的举办期间每天的活动情况，另外还可以通过网上的介绍了解一些关于大型演出活动举办地的历史文化、民风民俗等，在宣传活动本身的同时，也将大型演出活动举办地推上了宣传的第一线。

 

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