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演艺活动策划的政治环境

2020-10-09 10:22会议策划 人已围观

简介演艺活动策划的政治环境 自中国开始进行“入关”谈判,到 21 世纪初最终加入世界贸易组织,我们深刻感受了国际化经济对我们经济领域和生活领域的多方面冲击。在我们熟悉了越来...

演艺活动策划的政治环境

自中国开始进行“入关”谈判,到 21 世纪初最终加入世界贸易组织,我们深刻感受了国际化经济对我们经济领域和生活领域的多方面冲击。在我们熟悉了越来越多的国外跨国公司的同时,我们的企业和产品也大举走出国门。有人说中国正在成为全球的制造中心,“中国制造”标签己经可以在全球各地看到。经济全球化己经成为现实。

文化产业也伴随着经济的发展呈现全球化的发展趋势。国外新闻集团、传媒集团、图书集团、演艺集团等文化领域的跨国企业也己经为我们所熟知。与国外相比,我们文化产业的国际化进程明显地落后,下面我们将讨论演艺行业面临的国际化营销环境和一些有效的营销策略。

策划营销的国际化策略就是在国外进行策划营销的计划、定价、促销和策划消费引导的策略。它与国内策划营销的差别,表面看起来仅是“国内”国外”的区别,但其业务更具复杂性和多样性,而这种多样性和复杂性正是因为国际策划营销环境不同于国内的营销环境。

之前介绍了国内策划营销环境因素,我们把这些因素分为企业可控因素(演艺剧目、策划产品、策划定价、市场定位,具体的销售策略及促销方式等)及不可控因素(竞争环境、政治环境、法律环境、社会环境、文化环境、经济环境、科学技术环境、消费者行为环境等)。营销的任务就是在不可控因素的环境中,灵活运用可控性因素,从而达到营销的目的。所以我们要对国外策划营销环境有一个大致的了解。

任何经营者,不论在国内还是国外经营,都不可能不考虑经营所在地的政治环境,国际经营一定会受到东道国政府与本国政府的双重政治政策干预。特别是策划活动具有文化商品的意义,又具有意识形态的属性,历来是各国政府密切关注的领域,在各国的“人世”谈判过程中,对文化领域都允许有明确的保护条款,所以政治环境必须是经营者首要关注的因素。国际经营的政治因素必须考虑的问题有:

(一)国家主权

国家主权在国际法中是独立不受任何外来控制的,它有国土管辖权和对自己的政治、经济与社会发展一种至高无上的权力。国家主权既决定了本国国民到国外经营也要遵守本国法律制度,也决定了在经营地开展经营业务时,必须遵守东道国的法律制度,不然就会产生严重纠纷。

例如一个带有殖民主义色彩的戏剧,在英国策划时可能没有观众或舆论界认为有任何不妥,在曾经沦为殖民地的国家策划时,就会造成对当地国家主权方面的伤害,尽管剧作者不是要刻意突出殖民主义思想,但戏剧的殖民背影在这些国家会认为是一种主权岐视问题,会遭到当地观众和舆论的强烈反对,严重时会发生政治冲突。

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