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活动策划具备的条件

2020-10-09 10:22会议策划 人已围观

简介活动策划具备的条件 首先定义一下优秀这个词:是指该策划人有拿得出手的作品,且含金量高,量多最好。 PS:这里的作品可以指参与的campaign中,较多结果都打造了品牌口碑的同时能...

活动策划具备的条件

首先定义一下优秀这个词:是指该策划人有拿得出手的作品,且含金量高,量多最好。

PS:这里的作品可以指参与的campaign中,较多结果都打造了品牌口碑的同时能给甲方带来较高的经济效益,也可以用戛纳金狮来代替。

好的活动策划作品,需要一个懂得品牌、了解市场和客户需求后,从商业、传播学、心理学、美学等多方面出发,根据已有的条件,制定出优秀的创意方案,并予以相匹配的高效执行的结果。做广告,最重要的技能是“见人说人话,见鬼说鬼话”,我认为,要成为一名优秀的策划人,需要同时具备以下能力:

Taste——品味,是个人的根据自己制定的水平所做出对事物的评判,实际上这个也许跟你我无关,但是当品味放在市场环境中,放到一场广告活动中,这个水平标准就不是由自己来制定,而是靠市场。就如同有些人喜欢听广场舞名曲,有的人喜欢听钢琴曲,对于市场来说,听后者的人品味更高。总之,要有taste,首先要会思考。

Insight——消费者洞察,这里的消费者不是百度文库上的消费者,而是真实存在的、多面性、个体独特又带有群体标签消费者,需要你花时间去接触、去了解的人群。消费者洞察一般用来形容作品,指作品中能从商业角度和传播角度,为广告商和消费者同时解决问题的创意。要做出有insight的作品,首先你需要去面对人性、了解人性,在保障自己安全的情况下接触各类人群。其次,要有taste和sense。

Sense——感觉,就像谈恋爱一样,目标受众看着你的作品,更要有感觉。因此,sense这种东西。没有的话,真的是勉强不来。作品的art sense是艺术感、copy sense是文学感,没有这种“感”,就没有sense。怎么培养自己各方面的sense?建议需要了解各个知识领域、各个行业,对艺术和文学感兴趣,以及多看书。

Logic——逻辑,这是被许多人忽视的一点,这也是至关重要的一点。逻辑不是指按部就班墨守成规一定要沿着直线走,逻辑是效率的关键。没有逻辑的文案,只是文字;没有逻辑的画面,是不协调画面;没有逻辑的剧情,不是多线叙事,是乱;没有逻辑的idea,和咸鱼有什么区别?

Fashion——时尚,时尚是对生活方式的探索,和生活息息相关,和艺术有着剪不断理还乱的关系。了解时尚,首先要从艺术入手,其次还要了解世界上各个国家的历史、地理、文化等各个方面的知识。

具备以上的能力,我不能保证你会不会成为一个优秀的策划人,因为懂这些的人,差不多都跳槽去挣大钱了。

 

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