旅游活动策划的原则

旅游活动策划的原则

 

市场需求的原则

从经济效益出发，市场需求永远是第一位的。旅游演艺活动策划产品的开发，同样要坚持市场需求的原则。活动策划公司表示，一方面要了解什么样的旅游地最需要旅游演艺活动策划产品，另一方面，要了解旅游地最需要什么样的演艺活动策划产品。

一般来说，除了生态环境脆弱的自然和人文景区外，绝大多数旅游地和景区都需要旅游演艺活动策划产品来丰富游客的娱乐生活，延长游客的停留时间，刺激游客消费：或展示地方文化，甚至借助知名度较高的旅游演艺活动策划产品提升旅游形象，吸引更多游客。活动策划公司表示，但不同的旅游地和景区对旅游演艺活动策划产品的需求度是不一样的，需求度决定了演艺活动策划产品开发的数童和规模。笔者认为，以下两类旅游地和景区对演艺活动策划产品的需求度更高一些。

一是主题公园。

活动策划公司表示，主题公园大致可以分为两类：一类以静态景观展示为主，如深圳锦绣中华、世界之窗，杭州的宋城，西安的大唐芙蓉园：一类以动态的游乐项目为主，如，香港的迪斯尼乐园、深圳的欢乐谷，桂林的乐满地。前者需要借助演艺活动策划产品弥补其动态不足，强化景区的休闲娱乐功能；后者则需要借助演艺活动策划产品增添景区的文化底蕴，渲染游乐氛围。有研究者指出，富有特色的表演类游乐项目将成为支撑游乐业市场的热点和卖点。活动策划公司表示，而演艺活动策划产品与主题公园相结合，产生了良好的市场盛加效应。特别是近年来一些主题公园积极开发大型演艺策划演艺活动策划活动，由于其制作精良，场景恢弘，一经推出就受热捧，不仅为主题公园带来旺盛的人气、良好的经济效益，甚至成为主题公园产品的核心和灵魂。有游乐业专家就认为，深圳世界之窗之所以取得巨大成功，主要应该归功于气势宏大的演出。

二是中小型特色旅游城市。

也可分为两类：一类是以山水风光闻名的城市，如桂林：一类是以鲜明的地域文化、民族文化闻名的城市，如丽江。活动策划公司表示，前者需要借助演艺活动策划产品展现其地域文化，弥补其文化旅游产品的不足；后者因其特色鲜明的人文旅游资源，具备了旅游演艺活动策划产品开发的天然条件。加之这两类城市的特征是：游客以观光客为主，而又以旅行杜组织的团队占绝大多数：城市提供的娱乐活动少，可供游客主动选择的活动项目少。因此，活动策划公司表示，其夜间演艺活动策划产品主要针对旅行社组织的团队，由于它们往往是游客夜间活动的唯一选择，所以相对于其他城市而言。旅游演艺活动策划产品成功相对容易，决定其能否成功的关键因素己经不在于市场需求规模，而在于演艺活动策划产品是否个性化、本土化和具有知名度，归结为一点，就是是否有吸引力。

除此以外的其他一些大型旅游城市，如北京、上海、杭州、成都等。活动策划公司表示，一方面，城市晚间娱乐文化活动比较丰富，服务业发达，游客可以寻找到多元化的夜间活动场所，因此对旅游演艺活动策划产品的需求相对不那么强烈；但另一方面，由于游客众多，旅游演艺活动策划产品的潜在消费市场实际上仍然很大，可供开拓的市场空间依然存在。鉴于这种复杂情况，因此，这类城市的旅游演出市场最难成功。

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