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会务策划之事件营销

2020-09-30 16:29会议常识 人已围观

简介所谓事件营销,是指企业通过主动策划或借势利用具有新闻价值的人物或事件,吸引媒体和消费者的爱好与关注,以求进步企业或个人的着名度、美誉度,树立良好形象,并终极促成产...

                     会务策划之事件营销
       所谓事件营销,是指企业通过主动策划或借势利用具有新闻价值的人物或事件,吸引媒体和消费者的爱好与关注,以求进步企业或个人的着名度、美誉度,树立良好形象,并终极促成产品销售或提升个人形象的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,且用度低廉,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
       既然事件营销具有如此的上风及重要性,那么我们接下来就再来看看事件营销要想运作成功的一些关键点。决定事件营销成功的关键要素很多,但以下四点无疑具备很强的代表性:

       一、事件营销要有明显性
       新闻中的人物、地点和事件的着名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、着名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。所以,我们往往能看到,北大砍棵树,清华的老楼重新起个名字,都很轻易成为媒体报道的焦点。

       二、事件营销要有接近性
       越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事情,新闻价值越大。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。在现在这个网络的年代,草根只要营销得当,也能在一夜之间让人皆知,但条件是要与主流公众有心理上的接近性,能让公众情感陷于其中。

       三、事件营销要有反差性
       有人以为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。由于这满足了人们对新闻反差性的追求。事件营销要求整个事件发生过程,曲折有趣,高潮迭起,令人捧腹。假如以上关键要素能具备越多,新闻价值自然会越大。当一件新闻同时具备所有要素时,肯定会极具新闻价值,成为所有新闻媒介竟相追逐的对象。

       四、事件营销要有正面性
       众所周知,这个事件营销的策划人只是考虑到了主角的着名度,却没有考虑到主角的美誉度,无疑让这次本应成为经典案例的事件营销产生了最大的瑕疵,而且这一瑕疵大的甚至到了让整个事件营销的终极目的是否能达到也成了疑问。

       策划之初要考虑到事件的着名度和美誉度兼顾,社会利益与贸易利益兼得,才能使这一事件得到成千上万媒体和公众关注进步品牌着名度的同时也保持了好的美誉度。
       我们在汲取事件营销着名度成功经验的同时,也要高度关注到事件营销的美誉度,这样才可能打造出一个真正高水平的成功事件营销案例。事件营销的创意应往正面的有益大众的方向思考,同时以促进社会的发展进步为已任,否则终极走向的可能并不是成功而是无法预料的负面结果。 



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Tags: 时间营销  会议策划 

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